Ein Makro-Influencer ist eine Person mit einer großen Social-Media-Reichweite von etwa 100.000 bis 1 Million Followern, die regelmäßig Inhalte zu bestimmten Themen veröffentlicht und eine breite, aber dennoch spezialisierte Community erreicht.
Makro-Influencer sind oft Experten in ihrem Bereich, bekannte Content-Creator oder Social-Media-Persönlichkeiten, die höhere Reichweite als Micro-Influencer, aber mehr Authentizität als Mega-Influencer haben.
Wie unterscheiden sich Makro-Influencer von anderen Influencern?
| Influencer-Typ | Followerzahl | Reichweite | Engagement-Rate | Kosten | Einsatzbereich |
|---|---|---|---|---|---|
| Nano-Influencer | 1.000 – 10.000 | Sehr gezielt | Hoch | Gering | Nischen- & Mikro-Marken |
| Micro-Influencer | 10.000 – 100.000 | Mittel | Hoch | Mittel | Lokale & spezialisierte Kampagnen |
| Makro-Influencer | 100.000 – 1 Mio. | Groß | Mittel | Hoch | Breite Marken-Kampagnen |
| Mega-Influencer | 1 Mio. + | Sehr groß | Gering | Sehr hoch | Internationale & Massenmarkt-Kampagnen |
Vorteile von Makro-Influencern
✅ Große Reichweite bei gezielter Ansprache – Mehr Reichweite als Micro-Influencer, aber dennoch thematische Nähe zur Zielgruppe.
✅ Höheres Engagement als Mega-Influencer – Community ist aktiv, aber nicht so distanziert wie bei Prominenten.
✅ Markenbekanntheit steigern – Ideal für Branding- & Awareness-Kampagnen.
✅ Bessere Skalierbarkeit für Kampagnen – Kombinierbar mit mehreren Influencern für mehr Reichweite.
✅ Professionelle Content-Produktion – Makro-Influencer haben oft hochwertige Inhalte & Erfahrung mit Marken.
Best Practices für Makro-Influencer-Kampagnen
✔ Relevanten Influencer auswählen – Die Community muss zur Marke passen.
✔ Authentische Zusammenarbeit fördern – Influencer sollen ihre eigene Sprache & Stil beibehalten.
✔ Klar definierte KPIs setzen – Zielsetzung: Reichweite, Engagement oder Conversions?
✔ Cross-Channel-Strategie nutzen – Kampagne auf Instagram, TikTok, YouTube oder anderen Kanälen kombinieren.
✔ Langfristige Kooperationen bevorzugen – Wiederholte Erwähnungen erhöhen die Glaubwürdigkeit.
Typische Fehler und Missverständnisse
❌ Nur auf Followerzahl achten – Engagement-Rate & Zielgruppenpassung sind wichtiger.
❌ Kein kreativer Spielraum für den Influencer – Zu strikte Vorgaben wirken unnatürlich.
❌ Erfolg nur anhand von Likes & Views messen – Conversions & Markenwahrnehmung sind ebenso wichtig.
❌ Keine Vertragsklarheit über Nutzungsrechte – Klären, ob der erstellte Content weiterverwendet werden darf.
❌ Einmalige Kampagnen ohne Nachhaltigkeit – Einzelne Posts verpuffen oft ohne langfristigen Effekt.
